Werbung 2026: ki, globalisierung und der wandel der investitionen
Die werbeindustrie im umbruch: ein überblick
Die Werbebranche befindet sich seit Jahren im Wandel, doch das letzte Jahr hat diesen Eindruck noch verstärkt. Unsicherheit in der Wirtschaft, fragmentierte Zielgruppen, Druck auf die Investitionen, neue Formate, neue Metriken und der rasante Aufstieg der künstlichen Intelligenz (KI) spielen dabei eine entscheidende Rolle. Die IV. Ausgabe des jährlichen Observatoriums von Business Insider Spain über Transformation und Trends in der Werbung beleuchtete diese Entwicklungen und diskutierte die Auswirkungen auf Marken, Agenturen und Plattformen.
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Die globalisierung und zentralisierung der werbeinvestitionen
Experten wie Javier Blanco von Omnicom Media Group betonen, dass alles in Richtung Skalierung und Globalisierung tendiert. Dies bedeutet eine große Chance, die es zu nutzen gilt, indem man die globalen Trends auf den lokalen Markt überträgt. Die Notwendigkeit, sich neu zu organisieren und den Fokus auf Veränderungen zu lenken, wird durch die zunehmende Fragmentierung der Zielgruppen unterstrichen.
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2025 Als jahr der strategischen neuausrichtung
Alba Prieto von IPG Mediabrands beschreibt 2025 als ein Jahr des Übergangs voller strategischer Bewegungen. Sie weist auf Beispiele wie die Operation von Kimberly-Clark mit Kenvue hin, die die Richtung des Sektors verdeutlichen. Mireia Romero von WPP Media sieht 2025 als ein turbulentes Jahr voller Umstrukturierungen und Lernmöglichkeiten, geprägt von neuen Medien, Akteuren und Formaten.
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Der fokus verschiebt sich: vom branding zur performance
Rafael Torres von Dentsu betont, dass der Sektor von einer Investition in die Markenbildung hin zu einer stärkeren Ausrichtung auf Performance, also auf kurzfristige Ergebnisse, tendiert. Manuel de la Fuente von Havas Media Network Spain spricht vom